СКОПИРОВАТЬ В БУФЕР


В США digital-реклама в первый раз обогнала ТВ в прошлом году




 В прошлом году объём продаж сегмента цифровой рекламы на территории США в первый раз оказался выше аналогичного показателя в области рекламы на телевидении. Эту информацию предоставила AdAge, ссылаясь на данные Magna (входит в состав ГК IPG Mediabrands).

 

Оборот рынка digital рекламы в сравнении с ТВ

 По итогам года продажи цифровой рекламы достигли 70 млрд. долларов США, а ТВ-рекламы-67 млрд. По прогнозным данным агентстваMagna, в нынешнем году американский рынок рекламы может вырасти на 3,7%. Следует подчеркнуть, что ещё год назад этот показатель находился на уровне 4,7%.

 

Рост рынка digital рекламы

 Рост продаж сегмента цифровой рекламы будет составлять 14%, достигнув уровня 80 млрд. долл. Поиск снова будет выступать в качестве доминирующего фактора роста. Данный канал в течение нынешнего года может принести 39 млрд. долл., продемонстрировав увеличение продаж на 13%, если сравнивать с прошлым годом.Социальные сети и видео будут показывать самый высокий рост (около 28%). В офлайн-медиа объёмы реализации снизятся до 103 млрд. долл., что составляет 3% падения.

 Продажи телерекламы будут примерно такими же, как в настоящее время. Продолжится вложение инвестиционных ресурсов в крупные ТВ-кампании со стороны основных брендов. По мнению ряда директоров в области маркетинга, у интернет-рекламы наблюдается недостаток прозрачности. А стоимость её несколько ниже, по сравнению с телевизионной рекламой.

 Ожидается снижение на 13% объёмов реализации печатной рекламы в США (до 18 млрд. долл.) и рынка радио рекламы на 4% (до 13,5 млрд. долл.). В прошедшем году имел место рост наружной рекламы на 3,3%, которая по объёму достигла небывалого ранее уровня в 7,6 млрд. долл. На текущий год был спрогнозирован рост данного сегмента примерно на 3%.

 Согласно прогнозу, в конце нынешнего года в мировом масштабе у цифровой рекламы будет превосходство над телевизионной рекламой.

Похожие записи

Российская федерация, Краснодарский край, г. Краснодар ИП Бабак М.А. ОГРНИП 315231200015768, ИФНС РФ №5 по г. Краснодар
Scroll Up